女：评析新闻事件，阐述大家观点，这里是《时事大家谈》。各位早上好！我是刘炜。
男：早上好，我是明畅。
片花：10年风雨，汉正街品牌商标从你争我夺到成为弃儿，除了服装、广告等5个类别的商标得以续展，更多的商标却成为过去，无人问津。曾几何时，汉产品牌何其之多，而今，老通城，四季美等老字号已不复存在，而汉正街的品牌却也正在离我们远去，汉产品牌哪里去，本期时事大家谈《从你争我夺到拱手让人，汉正街商标，路在何方》，做客嘉宾中南财经政法大学校长吴汉东，欢迎关注。
男：评析新闻事件，阐述大家观点，这里是《时事大家谈》。各位早上好！我是明畅。
女：早上好，我是刘炜。汉正街，一个所有武汉人的骄傲，汉正街，一个拥有500年历史的品牌，而今，他却正在慢慢的走向没落。
男：前不久，有媒体报道，曾经一度又是抢注，又是争夺的“汉正街”商标，如今不少已经成为“弃儿”。据了解，约有20多个类别的“汉正街”商标等待续展
女：而当汉正街方面将“汉正街”商标的无形资产视而不见之时，一些精明透顶的商人却认准了“汉正街”商标存在的巨大商机。目前，“食品、饮料、糕点”等类别的“汉正街”商标，已经“改名换姓”。
男：那么，真正的汉产名牌汉正街，究竟路在何方，是被某些小厂收购，沦为二流品牌。还是真正做大做强，重展雄风，本期时事大家谈，邀请中南财经政法大学校长、中国高等学校知识产权研究会副理事长吴汉东，与您共同关注《汉正街品牌，路在何方》
成品01：3分51秒吴汉东：“汉正街”应该说是武汉大多数人心目当中的一张名片，也是武汉市商贸企业发展的一个品牌。我觉得在武汉市的市民中，乃至于在全国的老百姓当中都是有相当的市场信誉，有相当的知名度，应该说当年汉正街的几家企业联合将“汉正街”注册商标是一个明智之举、是一个经营之道，应该说是值得称赞的。一个品牌的营造、培育到取得市场信誉必须短则十几年、多则几十年，像世界的，英国的邓禄普、德国的西门子、美国的可口可乐，这些商标都是百年商标。所以说我觉得这些商标必须靠一代又一代的经营者不断的培育来维护信誉，所以十年之后汉正街的商标在部分的类别商品和服务上放弃了我觉得非常的可惜。
主持人：据您分析，这一切类别的汉正街商标成为了弃儿，这其中主要的原因有哪些呢？
吴汉东：现在商标的注册保护是这样的，必须在申请注册的商品类别上才享有商标的专用权。如果说放弃了部分类别，就意味着在有些类别上就不再享有专用权了。我想其中各种原因只有当事人最清楚，我作为专家来分析，这是一种短视的眼光，非常短视，因为你注册所缴纳的费用和维持年费是比较有限，作为汉正街不仅是一个普通的注册商标，而且有朝一日成为驰名商标，必然在所有类别商品和服务上都会享有商誉，都可以防止他人抢注。我作为专家来看，我只能说对商标注册人这种行为是短视的，缺乏长期的战略眼光，一旦与商标建立信誉以后，那些聪明的经营者都会扩大注册的类别，强调对驰名商标的扩大保护，而不是缩小保护范围。
主持人：一方面是某些部门一些类别的汉正街商标被放弃，续注；另一方面与之形成鲜明对别的是有一些私人公司，比如说申请印刷品等四个类别的汉正街商标，今年的5月份武汉的一家公司也申请注册了五个类别的商品商标和四个类别的服务商标，共计九个类别的服务商品，您觉得为什么会出现有些漠视、又有人重视汉正街商标的这种情况呢？
吴汉东：我觉得你刚才说的有些人，汉正街的商标注册在印刷商品和其他商品之上，这就说明经营者有商业头脑、有知识产权意识、有品牌意识，其实借船下海，借人家的声誉来销售自己的商品和推销自己的服务在市场经济当中是一个屡见不鲜的事情。我觉得武汉市的经营者在目前这种情况下要特别强调一个品牌意识，前天是武汉市委办公厅就东湖自主高新示范区的问题采访我，我当时提出一个观点，我说：“东湖不仅是国家自主创新的示范区，理所当然也是知识产权工作的示范区”。
据我所知，武汉市目前所取得的驰名商标只有25件，在全国排名20位左右，这说明什么问题呢？说明我们享誉全国的驰名品牌数量太少，所以我只能说我们的经营者要时刻重视品牌的建设。而且对汉正街来讲已经建立了一定的商标信誉，已经在市场当中足以产生了相应的影响，在这种情况下，弃之不用，或者说没有采取全面注册的方法，我只能说表示非常的遗憾。在这里我作为一名专家，我也希望武汉市在实施知识产权战略时要特别重视品牌战略和商标战略。
男：汉正街品牌，可以说是历经了风风雨雨才走到这一步，从最开始具有品牌意识，创立汉正街品牌的艰辛，以及当时万人抢注汉正街品牌，到现在，汉正街的部分品牌沦为弃儿，汉正街品牌，路在何方时事大家谈正在播出，做客嘉宾中南财经政法大学校长吴汉东，欢迎继续关注。
成品02：5份40秒
主持人：实际上汉正街商标的保有对他们来说是非常不容易的，历经了十年的时间，从当初轰动三镇的抢注事件，到后来终于国家商标局宣布汉正街商标是落入汉正街委员会下属企业之中，现在让人觉得特别的以外，因为从现在来讲，知识产权和商标的意识来讲大家都是有所提高的，大家对此都是有所重视的。
吴汉东：这个相比以前还是有进步，在商标领域目前我们看到比较多的是抢注行为，一些商家看到人家的品牌已经正在成长之中，建立了相关的市场信誉，就会在非类似商品上进行商标注册申请。其目的一个是借用人家商标品牌的信誉；另外一个是囤积商标，存而不用，然后别人需要用商标时，他通过转让来获取利润，这个在商标领域里是属于抢注行为，抢注行为反应了人们的品牌意识在发生一个非常重要的变化，商标的注册行为是一个非常重要的经营策略和经营方略，我觉得在这个问题上首先要保住自己的商标，防止别人抢注，而不是说不要轻易的放弃全面注册。
主持人：这个里面会否存在这样的情况，保有商标，汉正街商标的进一步开发也会有一些无奈之处，如果针对商标的各个类别开发得比较好、发展得比较好，也不会放弃，也不会让别人认领，也不会出现汉正街类别的商标成为弃儿的现状了。
吴汉东：对于商标注册人来说维持在哪些类别上的商标注册专用权、放弃在哪些商品上的注册专用权，这个是作为市场主体的市场行为。我们只是说他肯定有自身的考虑。但是，我认为汉正街这个品牌已经产生了相当的信誉，确实就是来之不易，弃之可惜。我们讨论的就是商品和品牌的战略问题、方略问题，作为放弃注册的一方就是对经营行为自主权的一种表现，我们作为第三人、作为旁观人可以对此问题进行评价，我觉得是非常可惜的。
还有一个问题，如果是汉正街以外的经营者，不管是在哪种类别的商品上使用“汉正街”这样一个品牌都会使消费者产生默认，比如说粮道街、新河街，其他的某一个经营街道在自己生产和经营商品上采取“汉正街”都会使消费者感到莫名其妙。
主持人：也就是说也有可能会对商标产生一定的损害、一定的混淆。
吴汉东：对商品来源产生一定的误认，汉正街作为一个地名，和特定的地区、特定的生产经营者是联系在一起的，根据我国商标法的规定是禁止县级以上的行政区划名称不能作为商标注册使用，当年汉正街不是一个县级行政区划名称是可以作为商品的辅助商标来注册，但是汉正街是有一种特定的区域概念，如果有汉正街以外的生产经营者来使用汉正街的商标，确实就会在市场上对相关的消费者带来误认，我觉得所产生的社会影响也是不好的。
【汉正街资料】汉正街位于武汉汉口的繁华地带，它的存在为武汉的历史添上了浓墨重彩的一笔。现在汉正街在全国十大市场中名列前茅，过去的汉正街则把握着武汉早期商业的命脉。汉正街自古就有‘天下第一街’之美誉。
而汉正街品牌的商标更是先人一步，早在1996年，汉正街管委会就已认清品牌的能力，打响了“汉正街”品牌注册的第一枪，其下属的武汉市汉正街市场配套中心捷足先登，率先申请了餐馆、毛巾、床单等14个类别的“汉正街”商标，抢占了“汉正街”的品牌高地。
可是，十多年后，在普通人的眼中，以为是一笔天文数字的汉正街无形资产却遭到遗弃，除了对“服装、广告、运输、不动产”等5个类别的“汉正街”商标，进行了延期续展，绝大部分类别的“汉正街”商标成了“弃儿”。
当汉正街方面将“汉正街”商标的无形资产视而不见之时，一些精明透顶的商人却认准了“汉正街”商标存在的巨大商机。目前，“食品、饮料、糕点”等类别的“汉正街”商标，都已“改名换姓”而另外，还有20个类别的“汉正街”商标，将进入续展期，汉正街，一条500年历史的老字号，究竟路在何方。
。。。。。
女：汉正街是一座具有500年历史的老街，悠久的历史给了他厚重的积淀，一直享有天下第一街的美誉。那么，这样一条天下第一街，他所带来的价值又是多少，他的品牌意义究竟何在呢？接下来我们继续探讨。
主持人：您前面也说了汉正街这个商标名称在省内乃至国内都是非常知名的，作为商标您是怎么看待汉正街商标的品牌效应、怎么看待商品价值呢？
吴汉东：商标是有附加值的，商标的附加值就是知识产权所邻接的价值，同样的商标，有些商品可以卖价很高，有些商品只能取得微利，甚至是维持成本，除了产品内在的质量以外，那就是产品的品牌对市场日积月累所带来的信誉。所以说我觉得作为生产经营者、作为商标注册人，他们的发展目标就是一定要把汉正街打造成为驰名商标，驰名商标在市场当中形成一定的信誉以后，我用了这个品牌的商品，在老百姓和消费者那里就会认为是好产品、令人放弃的产品，就会为商家带来可观的利润，所以商标信誉的培育不是一日之功，需要很长的时间。
主持人：对于培育好商标、发展好商标，您作为专家的角度还有些什么样的建议呢？
吴汉东：我觉得培育知名品牌主要是靠市场主体、靠生产经营者，当然也靠政府给予相关的政策扶持。现在武汉市也是全国的知识产权示范城市，也正在实施知识产权战略，武汉有很多好的品牌已经退出了市场，过去的老通城、蔡林记、四季美，现在很多商标不像过去那么响亮为消费者所称道，我觉得品牌的培育需要长期的、不懈的努力。我在这里呼吁一定要让武汉的老字号焕发新春，使我们的新品牌产生信誉，武汉市企业商品战略的实施才能说是成功的。
主持人：说到商标战略，您前面也提到武汉市的驰名商标目前只有25件，从武汉市来说、从湖北省来说，我们知名商标的资源其实并不少，您觉得从汉正街商标一些类别被放弃这件事，我们从中还应该得到什么样的启示呢？
吴汉东：我觉得在一个知名品牌的背后往往是一个有生命力的企业，是一个有竞争力的行业或者说是产业，是一个有经济实力的城市，是一个有世界影响的国家，所以品牌问题小一点和商家有关，大一点和产业、和城市有关，再大一点和一个国家的形象有关，我觉得我们树立品牌意识对于我们建设创新型国家、建设创新型城市都是有关系的，中国在国际市场上不能成为便宜货、廉价货、冒牌货的代名词，应该是堂堂正正的中国货，树立的是中国的品牌形象，所以我想不管从大的产业发展来看，还是从小的方面企业经营来看，品牌问题都不能小视，我想不管是政府主管部门，还是作为市场主体的企业，如果全社会都重视品牌，武汉的产业发展、武汉的知识产权实施就会起到一种助推的作用。
男：一个品牌的凝练，需要的是十年乃至百年的积淀，而汉正街的积淀，已经持续了500年，在我们发现汉正街商标惨遭遗弃的同时，我们也期待着汉正街的再次崛起。
女：近20类品牌被遗弃，并不是汉正街品牌的知名度的问题，而是人们在对于汉正街品牌的认知的问题。从天下第一街，到现在仅仅只能以批发维系生机。汉正街的品牌的没落，无不昭示着汉产品牌的没落，一个品牌象征了一座城市，乃至一个国家的经济文化，而汉正街品牌成为弃儿，也警醒我们汉产品牌是否需要一个新的未来。
男：从老通城、四季美，到荷花、大桥甚至沙市的活力二八，一个个鲜活的品牌从盛到衰，而大量的汉产品牌惨遭他人抢注，无不警示着我们，面对品牌的经营，需要的是文化与经济的双重提升。这些需要政府的扶持，也需要市民的理解与支持。
女：也许，在汉产品牌的推动下，一个崭新的湖北经济就会崛起，从汉正街品牌的遗弃，我们看到的是我们需要一个新的品牌的意识，500年历史积淀的汉正街，其实，更需要的是文化与经济的新生力量的支持，这样，汉正街的路才在前方。